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动漫产业触手亟须向外延伸【老兵】

发布时间:2019-07-23 05:00:53 阅读: 来源:折叠椅厂家

动漫产业“触手”亟须向外延伸

动漫产业“触手”亟须向外延伸10 作者:刘红霞 日期:2010-08-09 访问量:

本报见习记者 刘红霞报道

“喜羊羊,美羊羊,懒羊羊,沸羊羊,什么羊什么样,什么羊都喜洋洋……”《喜洋洋与灰太郎》现在已经红遍了大江南北。591集的动画剧、2部电影的疯狂热播,以及其他衍生品的热销,让国内动漫产业真正红火了一把。但又有多少人知道,其实喜羊羊并没有为运营方带来多少利润。

近两年,随着国家对文化产业的重视,最为核心的产业动漫产业越来越为社会所关注,并被视为文化产业创新发展的突破口之一。据国家广电总局副总编辑金德龙介绍,2009年全国共制作完成322部国产电视动画片,计171816分钟,比2008年增长31%,居世界第一。

这一切似乎都预示着我国动漫产业的春天已经到来。但现实情况是,去年发行的322部国产电视动画片几乎全没有盈利,更多中小型动漫企业正游走在生死线上。

“目前,国内85%的动画企业都处于亏损状态,即使像《喜洋洋与灰太郎》这样的国产动漫大片,经济收益目前也只是处于持平状态。”8月4日,东北大学秦皇岛分校动画产业研究所所长苏峰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

出乎意料的是,率先打破这一尴尬定律的竟然是被外界看为已经“榨干吃尽”的《武林外传》。这部同样耳熟能详的作品,在电视剧方面已经捞回3倍于投资的回报,在网络游戏方面仅仅运营1年就全部收回了成本,而在动画方面也表现同样不俗,成为了国内目前唯一盈利的动画片。

《武林外传》庞大产业链的“操盘掌柜”,北京联盟影业有限公司董事长郝亚宁在“中国动漫游戏产业投融资论坛”上向《中国产经新闻》记者表示,《武林外传》的成功是充分利用了金融体系的优势,并成功延伸了产业链。

对此,北京银行中小企业部总经理徐毛毛表示,动漫游戏产业是文化创意产业非常重要的一部分,动漫产业的盈利模式可分为动画和漫画两类,漫画主要靠出版收回成本,而动画主要收入来源依托于衍生品的开发。所以动漫企业一定要重视跨行业产业链的延伸,提高与影视、网游等行业的融合度。

“《武林外传》也有特殊性,因为之前的电视剧、话剧、网游已经为它打好了底子,这需要庞大的资金支持。这也注定了《武林外传》的模式并不能适合于所有的动漫企业,因为只有大企业才有如此大的人力和物力。”苏锋说。他认为,我国动漫产业要想健康发展必须先解决播出环节和衍生产品知识产权的保护问题。因为这些问题经常会导致动漫产业价值链的断裂,甚至是产业链断裂。

除此之外,苏锋还表示,我国动漫产业还必须国际化,改变“先开发”再“走出去”的战略。“现在的动画片只在国内播出,大大缩小了盈利空间。一部动画片从播出环节只能赚回成本的20%至40%。我国的动漫企业应该先‘走出去’再‘请进来’。先把我国的好作品投放到发达国家市场,因为他们的产业结构已相当成熟和完善,播出费也较高。通过国际化的市场运作来分摊成本,收回投资。上世纪60年代到90年代的日本动漫产业已经证明了这一点。”前一则: 电价上涨迷局后一则: 动漫产业“只热不火”症结何在?

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