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优购加速去百丽化抢市场份额

发布时间:2020-02-11 01:07:05 阅读: 来源:折叠椅厂家

既然已经决定做鞋服类综合平台电商,优购就希望尽快脱离对百丽的依赖,其认为更需要加速。

吸纳非百丽品牌来吸引眼球。据优购网透露,其已引进超过70个非百丽品牌,预计年底此类品牌数占比将超50%,分析指出,从数据上来看,目前包括鞋类在内的整体电商市场都处于淡季,优购的品类扩张将增加用户选择余地,可助其在低迷期争抢市场份额。

全行业流量增长乏力

去年还风光无限的鞋业电商,目前已遭遇流量增长危机。据近日易观国际发布的统计数据显示,今年7月鞋类B2C日独立访问用户数据环比未现明显增长,部分B2C流量甚至持续下滑。

结合去年同期数据可以发现,其中乐淘日均流量数据大幅下降至58万,而优购网的该数据却逆势增长达119万,对此易观国际分析师陈寿送表示,乐淘网这个月日均流量的下降与其今年保持的谨慎推广策略相关。而优购网7月的店庆则是拉动流量的主要原因。值得一提的是,“除了店庆因素外,优购网大范围收编品牌对用户的吸引力也不容小觑”,分析人士如是说。

同时,业内人士还认为,今年以来,多家垂直电商都欲借品类扩张来完成向平台类企业的转型,哪家有大而全的产品布局将很大程度上影响用户的购买倾向。

4个月收超30个品牌

据悉,上线1年的优购网上鞋城,作为百丽国际全资运营的鞋类B2C,其在上线之初,大部分品牌均来自百丽自有或代理品牌。然而目前优购正在加速去百丽化的过程。优购相关负责人向记者透露,从今年3月至今,优购网引入了超过30个非百丽体系鞋服类品牌。包括接吻猫、奥卡索等。下半年,优购网还将陆续引入STELLALUNA、WHAT FOR、马克华菲和太平鸟等鞋服品牌。

优购网数据显示,已登陆该平台的大多数招商品牌,销量月环比增长超过20%,其中莱尔斯丹、蜜丝罗妮和FED增长则超过三成。目前,优购经营品类包括女鞋、男鞋、女装、男装、运动、户外、童鞋服和箱包八大类,销售品牌超过200个,非百丽经营品牌超过70个,预计年底非百丽品牌比例将超过50%。

亿元促销抢市场份额

“未来我们将会吸引更多的品牌商入驻,此举将有助于优购的鞋服类综合平台以更快的速度推动市场格局的改变”,优购网CMO徐雷这样规划优购网的未来。

基于这样的品牌布局,优购网于7月初投入1亿元展开周年庆促销,据悉,此次优购网参加促销的商品超120万件。针对优购此次的促销,艾瑞分析师苏会燕坦言,虽然优购的周年促销与动辄上亿多则十几亿元的平台电商相比规模并不算很大,但考虑到优购网所处的发展阶段,此次促销投入力度并不算小。

对此,分析人士认为,这1亿元对于京东、苏宁易购、天猫的大促销也许不算什么,但错开6月B2C巨头价格战,1亿元的投入在半标准化商品的鞋服领域,市场将掀起大波澜。据业界透露,除优购外,其他电商也将展开新一轮的夏季大促,亿元级已成为电商促销的起始门槛。

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