双十一前夕美妆电商挑战天猫垄断

据宇博智业市场研究中心了解越来越多的平台电商和垂直电商赶在双十一之前开始促销，使得天猫陷入画“时”为牢的尴尬。

去年11月11日，天猫整体销售额达到史无前例的191亿元，一时间成为媒体争相报道的宠儿，而垂直电商则完全被笼罩在天猫的阴影之下，沦为新闻的“边脚料”。

当然，“逗猫”的主力还是平台电商，据悉，京东的5折大型促销，从11月1日到11月12日，国美在线一系列的促销也从11月1日开始直至月末。其共同点就是要“覆盖”掉“双十一”这一天。

中国电子商务研究中心数据显示：中国化妆品网购交易额从2008年的60.2亿元上涨到2012年的581.4亿元，预测2013年的交易额将达到773.8亿元，网购额在总零售额的占比将达到25.46%。去年双十一期间，杰克琼斯、骆驼、全友家居的天猫旗舰店日销售均破亿元，顿时让服装成为各大电商追逐的焦点。而有业内人士预测，今年的双十一，化妆品或将超越服装，成为“翘楚”。

数据显示，2012年化妆品网购交易额占化妆品零售总额的占比在21.9%左右。艾瑞预计，2015年化妆品网购市场整体规模将达到1273.2亿元，届时化妆品网购占化妆品总零售额的比重将达27.5%。消费者更加注重化妆品的品牌与口碑，深耕化妆品网购的乐蜂网、聚美优品以及其它平台型化妆品电商可信度日渐提升。同时，美妆垂直电商将持续对传统化妆品零售造成冲击，互联网化妆品品牌也会与传统化妆品品牌展开竞争。

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