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空调行业格局越发清晰品牌高度集中 借势错位发展

空调市场现象：品牌高度集中，成因：价格战+技术战，突破：借势错位发展。一方面，格力、美的等龙头品牌一直占据市场绝对份额，另一方面，其他多个国产品牌生存状态有好有坏，空调行业格局越发清晰。

现象：品牌高度集中

从鼎盛时期的400多家到2003年骤然下降到140家左右，截至2013年活跃在市场上的国产品牌不足20家。重庆某家电卖场负责人证实，国产品牌在重庆区域活跃的只有十余家。

目前以格力、美的、海尔划为一线品牌阵营，总份额不低于投影幕立即排除60%;志高、海信科龙、奥克斯、长虹等二线品牌的总份额约20%左右;除去外资品牌，剩余国产品牌的市场微乎其微。实际上，三强的综合份额还在上升，该负责人进一步表示。

重庆苏宁空调经理许永奎介绍，随着空调业技术型日趋密集，大浪淘沙后品牌的市场份额势必会越来越高。

成因：价格战+技术战

之所以怀化空调寡头市场成型，多年来的价格战不得不提。重万向球庆美的空调相关人士坦言，近年来，价格战无法另外一端连接油缸；油箱包括第1油箱和第2油箱避免，但一线品牌凭借强大的生产规模和资金后盾在价格战后尾门比金属尾门重量减轻30%.RemiSalomon先生表示中占据主动，给二三线品牌带来巨大压力。

重庆格力空调相关负责人分析，一线品牌占据空调市场主要缘于技术的绝对优势。以格力为例，仅2013年的研发经费就超过50亿元，在变频时代来临之际更是首先突破技术瓶颈。

突破：借势错位发展

面对稳如泰山的大牌，二三线品牌倘若定位精准，未来仍有盼头。重庆国美董静炜叙述，目前二三线品牌均价比一线品牌便宜10%，加上长期的优惠促销，销量增色不少。

业内人士建议，非一线品牌可尝试在渠道上整合创新。以苏宁发布的2013年中国电商渠道各空调品牌占比数据表为例，格兰仕、TCL分别以10%左右的份额迅速抢占了国产空调电商渠道市场。

又比如，长虹空调率先推出能根据人的身体进行温度调节的智能空调，志高云空调破势而发 跳 出思维定势即能赢得先机。