预言危言耸听报纸印刷工业前景光明

预言危言耸听 报纸印刷工业前景光明

比尔·盖茨，大概可以称得上世界上最有名的人了，在几年前预言了报纸将会逐步消失。而最近出版的一张微软企业报甚至声称，最后一批以印刷形式存在的报纸将会出现在2018年

虽然比尔·盖茨因为预言他为之编写了操作系统的IBM PC将被克隆而被证实为一个有远见的人，但他对报纸出版业的预言显然证据不足。

报纸出版业经过多年来的精心运作，已经变得非常完善。尽管许多人对报纸都有这样那样的抱怨，但报业仍不失为一个具有革新和创造力的行业。并且在最近几年，几乎所有的报纸出版公司都已经将出版物变得年轻化和现代化了。

另外，无论是印刷还是电子领域都开发出了许多新产品，并在市场上站稳了脚跟。从商务经济的观点来看，2000年是创记录的一年。

光明的未来

综合多方面的因素，探讨报业的未来是可能的，但几乎没有人能避免对报纸生存能力的焦虑。部分产品单一的报业公司已经转化为多媒体出版公司，另外还有许多公司正在为优化运作体系，应对这一变化而饱受煎熬。这引导着我们从一个新的产品批次稳定性高角度观察问题：报纸和络、报纸和半导体（或电视）之间的关系应该是“和”，而不仅仅是“或”。新的机会已经出现，即争取成为地方和区域性群体的称职的服务供应商。

以读者——即消费者为本位的出版物将继续获得成功。一些新产品，如一些针对特定群体的出版物，只要质量过硬，也能找到自己的以实验机的力值丈量范围来看市场。

长期以来，颜色一直是重要的交流手段，现代轮转印刷机能够在每一个页面上都印上颜色。可进行数字广告制作和传输的现代明年1月进行生产调试化的和广告体系，为报业获利提供了可靠保障。

对偏远地区的发行问题由于以电子方式发行的数字化报纸的出现迎刃而解，地方数字印刷的发展为开发新的客户提供了可能。尽管数字化报纸在幅面上可能会受到一定限制，但是谁又有理由拒绝阅读小幅面的报纸呢？

内容革新

新思想并不总是新的。尽管个性化报纸在技术上是可行的，但体制上的限制还是使它失败了。为某个群体的东西更多的是从广告和生产的简便性的角度考虑的，而缺少个性。杂志增刊秉承了同一原则，假如它按读者的愿望调整内容，便可以很好地支持核心产品。

被报业忽视已久的免费报纸，假如与出自同一出版者之手，便可以为提供额外的经济来源。尽管报业没有从等待他们的机会中获得足够的优势，但我确信他们早晚会做到这一点。我们有足够的技术，使那些因为读者与报纸的冲突而推迟计划的国内广告客户下定决心。

“一份定单一份发票”，无论多少报纸刊登同一广告，每一家的颜色都是相同的，这不再是梦想。印刷业必须也必然会满足这一点。

最后提及，但并非最不重要的一点是，地方报纸同样可以有所作为。随着邮政业国家垄断的废除，报社开始让他们的发行人员发送信件，而不是简单地通过发送报纸来提高发行人员的待遇，从而改变了发行人员以往只工作半天的情况，这样可以吸引更多的订户。

一个全新的事例是：一家澳大利亚的出版商通过为其订阅者提供服务，而大获成功。以客户为本和客户的忠诚使双方实现了双赢。

产品变革

总而言之，我认为，尽管报纸已经或注定要成为众多普通出版物中的一员，它仍将在出版物中保持旗舰地位，即使是在2018年之后。

但是报业仍将继续变化，文章将更趋于短小精悍，报纸将变得更薄、更富于色彩。不同的出版物将以一种最理想的方式相互补充。读者可根据自己的需要，获得不同的满足。为实现这一点，我们需要有胆略、并有足够的权力和进取心的出版商，来实施个人投资战略。

确信报业会有一个光明的未来。我知道我是代表世界出版行业的重要协会——IFRA的每一个人来发表上述观点的，我们希望帮助我们的每一个成员在未来取得成功，这是他们的辛苦工作和聪明才智应该取得的回报。